Название торговой марки Joico происходит от английского слова „Joy“, что означает радость. Для компании Joico радость - это все, что они делают, и все, что они создают. Продукты Joico предназначены для того, чтобы вернуть волосам после первого использования самое сильное, сияющее и здоровое состояние. Девиз Joico „радость здоровых волос“ - это словосочетание, в котором сплетаются положительные эмоции, уверенность в себе и очень серьезная наука. Это больше, чем просто обещание - это является гарантией.