Joico firmas nosaukums ir izveidots, izmantojot angļu vārdu „Joy“, kas nozīmē prieku. Joico uzņēmumam prieks ir visā, ko viņi dara, un viss, ko viņi rada. Joico produkti ir izstrādāti, lai pēc pirmās lietošanas mati tiktu atjaunoti visspēcīgākajā, mirdzošākajā un veselīgākajā stāvoklī. Joico devīze „smatu prieka darbi“ - tas ir vēstījums, kas savieno pozitīvas emocijas, pašpārliecinātību un ārkārtīgi nopietnu zinātni. Tas ir vairāk nekā tikai solījums; tā ir garantija.